Netlinking pour entreprise locale : comment enfoncer le clou pour passer devant vos concurrents

Dans une stratégie de référencement local efficace, il faut souvent aller chercher un levier négligé, mais redoutable : le netlinking local.

Pourquoi ? Parce qu’à niveau d’optimisation équivalent, ce sont les backlinks locaux qui font la différence pour grimper dans le Local Pack et sur Google Maps. Dans cet article, on va passer à l’action : toutes les meilleures pratiques pour « enfoncer le clou » et dominer votre marché local.

Qu’est-ce que le netlinking local ?

Le netlinking local désigne l’ensemble des stratégies visant à obtenir des liens et des mentions provenant de sites situés dans votre zone géographique cible. Il s’agit principalement de deux leviers : les backlinks locaux (des liens cliquables vers votre site) et les citations locales (mentions de votre nom d’entreprise, adresse et téléphone sans forcément de lien). Ces liens ou mentions peuvent provenir de divers types de sources : des profils d’entreprise sur des annuaires locaux, des articles publiés sur des blogs ou des sites d’actualités régionales, ou encore des liens sidewide (liens présents sur toutes les pages d’un site partenaire local). On les trouve notamment dans des annuaires professionnels, des blogs de quartier, des sites d’événements locaux, des partenaires commerciaux ou encore via des campagnes de relations presse régionales. Leur qualité et leur pertinence géographique sont essentielles pour booster votre visibilité dans les résultats de recherche locaux.

Pourquoi le netlinking local est crucial pour dominer la recherche locale

Le netlinking local agit directement sur la visibilité locale. Google interprète un site recommandé par d’autres acteurs de la même zone comme plus fiable et plus pertinent pour les utilisateurs locaux.

Backlinks locaux vs backlinks classiques

• Backlink classique : un site généraliste, parfois éloigné géographiquement.
• Backlink local : un lien qui vient d’un site géographiquement proche ou spécifique à votre région.

Un lien depuis le site d’une pizzeria du même quartier aura souvent plus d’impact localement qu’un lien depuis un gros site national.

Les 3 atouts majeurs

• Autorité locale : Google vous voit comme un acteur clé de la région.
• Notoriété locale : votre nom circule chez les commerçants, blogueurs, médias locaux.
• Conversion locale : les visiteurs locaux vous font plus confiance… et achètent plus facilement.

Comment construire une stratégie de netlinking local efficace?

Définir sa zone de chalandise et ses objectifs

Commencez par délimiter votre cible géographique : quartier, ville, département ? Plus c’est clair, plus votre stratégie sera précise.

Trouver les bons partenaires locaux

Cherchez des opportunités auprès de :

• Associations locales : sponsorisez un club de tennis, un événement caritatif.
• Commerçants voisins : proposez des échanges de visibilité.
• Clubs sportifs, salles de sport, centres culturels : tous ont souvent des sites ou pages partenaires.

Prioriser les meilleures sources de backlinks locaux

• Annuaires locaux de qualité (PagesJaunes locales, annuaires de la mairie, etc.)
• Blogs locaux (un blog lifestyle qui parle de votre ville, par exemple)
• Médias régionaux (presse locale, radio, TV régionale en ligne)
• Communiqués de presse ciblés localement
• Événements locaux (tournoi de foot, salon de l’emploi, marchés artisanaux)

Techniques d’acquisition de liens locaux

Créer du contenu local pertinent

Pour attirer l’attention de Google et de vos clients potentiels, il est crucial de produire du contenu local pertinent. Cela passe par la création d’articles centrés sur votre région : évoquez les événements locaux, dressez des portraits d’acteurs locaux, ou proposez des classements comme « Top 10 des meilleurs brunchs à [ville]« . Ce type de contenu renforce votre ancrage territorial et favorise naturellement les partages et les backlinks locaux.

N’oubliez pas non plus de créer des pages locales dédiées à vos prestations spécifiques, par exemple : « Votre électricien de confiance à Marseille 6e« . Plus votre contenu est géolocalisé et précis, plus il sera favorisé par l’algorithme de Google pour les recherches locales.

Échanger des liens intelligemment

Le netlinking local ne consiste pas à accumuler des liens au hasard, mais à construire des partenariats naturels. Cherchez à collaborer avec des acteurs locaux ayant une bonne réputation en ligne. Par exemple :

• Une boulangerie locale qui recommande votre salon de coiffure en échange d’un sponsoring d’événement.
• Un artiste local que vous interviewez sur votre blog en échange d’une mention sur son site.

Ces liens contextuels, authentiques et géographiquement pertinents sont bien plus efficaces que de simples échanges massifs de liens.

Travailler les citations locales

Les citations locales correspondent à des mentions de votre entreprise (nom, adresse, téléphone) sur des plateformes locales ou des sites d’autorité régionale, même sans lien cliquable. Par exemple, apparaître sur le site de la mairie, dans des annuaires d’entreprises de votre ville, ou dans un article d’actualité locale parlant de votre activité.

Même sans lien direct, ces citations renforcent votre crédibilité aux yeux de Google et améliorent votre référencement local.

Exploiter les avis clients

Les avis clients sont un levier sous-utilisé dans une stratégie de netlinking local. Chaque fois qu’un client laisse un avis sur votre fiche Google Business Profile, sur des plateformes comme Yelp, Trustpilot ou des annuaires spécialisés locaux, cela crée un nouveau signal positif pour votre activité.

Encouragez vos clients satisfaits à publier des avis détaillés incluant des éléments géographiques (ville, quartier, type de service). Ces témoignages enrichissent votre présence locale, améliorent votre e-réputation et participent indirectement à votre stratégie de liens en renforçant votre autorité auprès de Google.

Critères de qualité pour un bon netlinking local

Critère	Détail
Pertinence géographique	Un lien provenant d’un site situé dans votre région a plus de poids qu’un lien d’un autre pays ou d’une autre région.
Pertinence thématique	Un site en lien avec votre secteur d’activité (ou proche) renforce encore votre crédibilité locale.
Qualité > quantité	Mieux vaut obtenir 5 liens de qualité depuis des acteurs locaux réputés que 50 liens douteux.
Diversification des sources	Variez vos sources : blogs, annuaires, sites médias, partenariats divers. Cela rend votre profil de liens plus naturel.
Vigilance sur les liens toxiques	Évitez les sites généralistes bourrés de publicités ou les réseaux de liens douteux sans pertinence locale.

Suivi et optimisation de votre campagne de netlinking local

Suivre les bons KPIs

• Nombre de backlinks locaux acquis.
• Évolution du positionnement sur vos mots-clés locaux.
• Trafic organique localisé (par ville).
• Appels ou conversions générés depuis votre site.

Utiliser les bons outils

• Ahrefs pour analyser vos backlinks.
• SEMrush pour suivre l’évolution locale.
• Monitorank pour surveiller vos positions locales.
• Google Search Console pour voir quels sites pointent vers vous.

Conclusion

Le netlinking local est LE levier qui fait passer un site moyen devant un site concurrent bien établi. C’est un investissement stratégique : à chaque nouveau lien local de qualité, vous solidifiez votre autorité et multipliez vos opportunités commerciales.

Alors, pas d’hésitation : commencez aujourd’hui à bâtir vos premiers liens locaux et enfoncez le clou pour dominer votre marché !

Vous ne savez pas si une stratégie de référencement naturel ou de référencement local serait plus adaptée? Lisez notre comparatif sur ces 2 types de SEO.