Vous êtes bien positionné sur Google, mais vos concurrents continuent de vous devancer sur Google Maps ? Et si tout se jouait dans un détail sous-estimé : les catégories Google Business (GBP anciennement GMB). C’est souvent l’élément invisible qui fait toute la différence dans les résultats locaux. Comprendre et bien optimiser ses catégories peut littéralement doubler votre visibilité locale. Prêt à découvrir les leviers concrets pour propulser votre fiche en tête des recherches ? Suivez le guide !
- Booster sa visibilité locale grâce aux bonnes catégories : la méthode en 5 étapes
- Identifier la meilleure catégorie principale
- Utiliser des outils d’analyse SERP locale
- S’appuyer sur la recherche de mots-clés locaux
- Observer les profils d’établissements concurrents
- Sélectionner des catégories secondaires pertinentes
- Optimiser selon ses services proposés
- Analyser la concurrence locale
- Étudier les mots-clés secondaires
- Optimiser la fiche avec cohérence sémantique
- Mesurer l’impact et ajuster
- Comment fonctionne le système de catégories sur Google Business ?
- Étude de cas : exemple concret d’optimisation réussie
- Outils et ressources pour optimiser ses catégories Google Business
- Bonnes pratiques et erreurs à éviter
- L’optimisation des catégories, un levier sous-estimé mais redoutable!
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Booster sa visibilité locale grâce aux bonnes catégories : la méthode en 5 étapes
Lorsqu’on parle de référencement local, la sélection des catégories Google Business agit comme une boussole : elle oriente Google sur la nature exacte de votre activité, et détermine les requêtes locales sur lesquelles vous pouvez apparaître. Voici une méthode en 5 étapes pour maximiser ce levier SEO souvent mal exploité.
Identifier la meilleure catégorie principale
La catégorie principale est la plus déterminante. Elle doit représenter précisément votre cœur de métier. Par exemple, un ostéopathe qui choisit « Thérapeute alternatif » passera à côté des intentions de recherche directes comme « Ostéopathe à Bordeaux ».
Utiliser des outils d’analyse SERP locale
Pour choisir la meilleure catégorie, il est essentiel de comprendre comment Google affiche les résultats dans votre secteur. Des outils comme GMB Everywhere, GMBSpy ou BrightLocal permettent d’analyser les catégories utilisées par les concurrents qui dominent les résultats locaux.
S’appuyer sur la recherche de mots-clés locaux
Les mots-clés locaux sont des indices précieux pour faire matcher votre catégorie principale avec la demande réelle. Utilisez des outils comme Google Keyword Planner ou Ubersuggest pour identifier les termes exacts utilisés par vos clients potentiels.
Observer les profils d’établissements concurrents
Analysez les fiches des établissements similaires dans votre zone géographique. Quelle catégorie principale utilisent-ils ? Quels mots-clés reviennent souvent dans leurs descriptions ? Cela permet de mieux cerner les codes du marché local.
Sélectionner des catégories secondaires pertinentes
Les catégories secondaires permettent de couvrir l’étendue de vos services, sans concurrencer directement la principale. Il ne s’agit pas de faire du remplissage, mais de répondre avec précision aux différentes intentions de recherche.
Optimiser selon ses services proposés
Votre offre doit guider le choix des catégories secondaires. Si vous êtes un salon de coiffure proposant aussi des soins esthétiques, il est pertinent d’ajouter « Institut de beauté », mais pas « Magasin de cosmétiques » si vous ne vendez aucun produit.
Analyser la concurrence locale
Le top 3 local (le fameux « Local Pack ») est une mine d’or. Relevez les catégories, mots-clés, types d’avis et contenu visuel utilisés par les mieux positionnés, et inspirez-vous-en pour affiner votre stratégie.
Étudier les mots-clés secondaires
Certains outils comme AnswerThePublic ou Semrush Local SEO Toolkit permettent de croiser les mots-clés intentionnels utilisés dans les recherches avec les catégories déclarées par vos concurrents.
Optimiser la fiche avec cohérence sémantique
L’algorithme de Google valorise la cohérence sémantique entre vos catégories, votre description, vos services, vos attributs et vos posts Google Business.
Harmoniser l’ensemble du profil Google Business
- Description entreprise : utilisez les mots-clés liés à vos catégories
- Services/produits : alignez-les avec votre offre réelle et les catégories
- Attributs Google Business : activez ceux qui renforcent votre positionnement (ex : « Accès handicapé », « RDV en ligne », etc.)
Mesurer l’impact et ajuster
Comme pour toute action SEO, mesurer les résultats est indispensable. Suivez vos performances via les outils Google (Statistiques de la fiche, Google Search Console, etc.) et adaptez vos catégories si les résultats stagnent.
Suivre les bons indicateurs
- Classement sur Google Maps
- Nombre d’impressions locales
- Volume de clics sur la fiche
- Appels ou demandes d’itinéraire depuis la fiche
Comment fonctionne le système de catégories sur Google Business ?
Google Business repose sur une logique hiérarchique de catégories, où la principale joue un rôle central et les secondaires viennent élargir le champ de visibilité.
La hiérarchie des catégories
- Une seule catégorie principale autorisée
- Jusqu’à 9 catégories secondaires (variable selon les secteurs)
- Les catégories secondaires ne doivent pas entrer en conflit avec la principale
Des limites imposées par Google
Certaines catégories secondaires dépendent de fonctionnalités activées dans la fiche : par exemple, vous ne pouvez pas ajouter la catégorie « Restaurant » sans activer la section « Menu » ou « Commander en ligne ».
Le rôle crucial dans le référencement local
Les catégories sont utilisées par l’algorithme de Google pour déterminer à quelles requêtes locales votre fiche doit apparaître. Elles influencent également les attributs affichés, le type de résultats affichés dans Maps, et même le type d’avis client jugé pertinent.
Étude de cas : exemple concret d’optimisation réussie
Prenons l’exemple d’un salon de massage à Lille dont la fiche Google Business n’était pas optimisée.
Avant l’optimisation
- Catégorie principale : « Centre de bien-être »
- Aucune catégorie secondaire
- Description vague, peu de mots-clés
- 50 impressions par semaine sur Google Maps
- Peu de clics vers le site web
Après l’optimisation
- Nouvelle catégorie principale : « Salon de massage »
- Catégories secondaires : « Massage thérapeutique », « Massage sportif »
- Description enrichie avec mots-clés locaux
- Fiche harmonisée (photos, avis clients, services)
- 120 impressions par semaine (+140 %)
- Doublement des clics vers le site
- Apparition régulière dans le top 3 local
Résultats : visibilité doublée et meilleure conversion locale uniquement avec des optimisations.
Outils et ressources pour optimiser ses catégories Google Business
Voici une sélection d’outils professionnels pour auditer, analyser et ajuster vos catégories :
- Google Keyword Planner : identifier les volumes de recherche locale
- PlePer : explorer les catégories utilisées par n’importe quelle fiche
- GMBSpy (extension Chrome) : espionner discrètement les catégories concurrentes
- BrightLocal : rapport complet de visibilité locale et classement sur Google Maps
Prêt à dominer les recherches locales prêt de chez vous?
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Bonnes pratiques et erreurs à éviter
À faire absolument
- Choisir une catégorie principale ultra précise
- Ajouter des catégories secondaires réellement utiles
- Veiller à une cohérence totale entre la fiche, les catégories et les services (fiche Google et site web)
Erreurs fréquentes à éviter
- Multiplier les catégories qui n’ont aucun lien avec l’activité
- Ajouter des doublons ou catégories redondantes
- Ignorer l’optimisation globale (photos, description, attributs)
- Oublier de mettre à jour régulièrement les catégories en cas de changement d’activité
L’optimisation des catégories, un levier sous-estimé mais redoutable!
Dans la jungle du SEO local, les catégories Google Business sont un peu comme les panneaux de signalisation pour Google : elles indiquent la bonne route à suivre pour afficher votre entreprise au bon moment, devant les bons utilisateurs. En appliquant cette méthode rigoureuse en 5 étapes, vous activez un levier puissant mais souvent négligé. Faites le test, mesurez les résultats, et vous verrez que votre fiche Google Business peut devenir un vrai générateur de visibilité locale.
Et vous, avez-vous déjà audité vos catégories récemment ? Une simple mise à jour pourrait bien tout changer 🙂
